CARIMO: Ne lui en voulez pas trop, C’EST LE RÔLE DE LA PUBLICITÉ
Ne lui en voulez pas trop
C’EST LE RÔLE DE LA PUBLICITÉ
Que ce genre d’affiche représente des entreprises occidentales, ça on avait déjà compris. C’est leur comme ça.
Mais que ce soit l’œuvre d’une marque africaine, on se demande ce qui n’a pas marché ?
Le message déroulé par cette image n’est pas « Soyez des reines avec le ndjansan » mais plutôt » vous dépigmenter la peau vous élèvera au rang de reine et vous aurez automatiquement des valets noirs ».
On revient donc à l’époque coloniale où les colons ont réussi à implanter dans la tête du noir que: il est esclave du simple fait de sa couleur de peau, et qu’il le demeurera tant qu’il gardera sa peau noire et ses cheveux crépus; qu’il faut se dépigmenter la peau pour atteindre le sommet et que le teint clair vous met naturellement au dessus des autres.
La différence entre cette publicité et les autres du même lot, c’est que les autres publicités nous font tout simplement croire en la beauté suprême du teint clair. Ce qui n’est pas mauvais, parce que vanter X ne signifie pas que Y est péjoratif.
Mais le souci est que cette publicité ci encense le teint clair en outrageant le teint foncé.
Bon, après tout, nous ne pouvons lui dicter une morale dans son entreprise. C’est sa liberté d’expression.
Ce qui devrait nous choquer, c’est que notre société n’ait pas vraiment de quoi équilibrer le choc. Les publicités cosmétiques africaines restent silencieuse face à la beauté noire.
Quand vous voyez une fille canon dans une publicité africaine, c’est qu’elle est brune.
Une femme mariée avec des beaux enfants, elle est brune. Une femme chef d’entreprise…c’est qu’elle est brune. Bref, les meilleurs rôles dans les publicités africaines sont attribués aux femmes de carnation claire. Laissant entendre, directement ou indirectement que le bonheur est fonction de la couleur de peau.
Les femmes noires ne sont bonnes que dans les rôles en cuisine, de ménagères ( avec tous les savons de lessives)… bref, des rôles où on se salit, où on transpire, où on se morfond et s’inquiète…
Les marques de cosmétiques Africaines ne passent pas de messages forts de symboles, pouvant rassurer la femme noire quand elle se sent humiliée comme telle !
Et pourtant, il y’a tellement d’arguments à exploiter pour montrer à travers les publicités, les avantages d’une peau pigmentée ou mieux encore, les inconvénients de la dépigmentation.
Mais comme les africains manquent de créativité, on va toujours se retrouver en train de faire des publicités plates du genre, promener une femme noire au milieu d’un jardin de fleurs. Comme pour dire quoi? Que la peau noire est bio? On le sait tous. INNOVEZ !!
EXEMPLE DE SCÉNARIO: Sous un soleil ardent, une femme à la peau noire et aux cheveux crépus, vêtue d’une tenue afritude, se déplaçant avec majesté d’un point A à un point B sous le soleil, sans aucune gêne et avec toute l’aisance Cléopâtrale. Tous les regards sont tournés vers elle, le soleil reflétant l’éclat de son teint satiné…
Non loin, une femme dépigmentée (vous ressortez l’opposition sur ses phalanges et ses genoux) ayant du mal à se déplacer sous le soleil. Transpirant comme un voleur qui a échappé à la justice populaire). Et qui, malgré ses efforts de mise en beauté, ne réussira pas à cacher les imperfections causées par ses produits…
En voyant cette publicité, la jeune fille noire retiendra entre autres 2 leçons:
- La peau noire est d’une importance capitale en zone tropicale où les températures sont très élevées dans la plupart du temps.
- Se dépigmenter la peau ne donne pas un teint uniforme. Au contraire, ça renforce vos imperfections et les présente clairement dans la rue où on ne marche pas avec les filtres.
Et ainsi, ce genre de publicité 👇🏻 ne heurtera plus notre sensibilité. Ça glissera sur les noirs comme l’eau sur le dos du canard.
…
Binkù La Nerveuse ( La publicité joue un grand rôle dans l’éducation des masses. Et il n’ya qu’une publicité pour annuler l’effet d’une autre. C’est aussi ça le parallélisme de forme).
